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六张图说明什么是品牌建设

任何该死的傻瓜都可以进行交易,但要创造一个品牌则需要天才、信念和毅力。 Any damn fool can put on a deal, but it takes genius, faith, and perseverance to create a brand. 大卫· 奥格威 David Ogilvy

广告教父大卫·奥格威当年说这句话的时候还没有互联网,更别提元宇宙了。时过境迁, 虽然传统的广告手法在层出不穷的新媒体、新渠道冲击下,已经进入死漩,大师还是大师, 他对品牌的的经典见解仍不过时。


今天的品牌随着商业管理和战略的发展,已经远远超出了市场营销的范围,深入到组织的各个职能。


商业成功其实只有两个主要组成部分:你的品牌(Brand)和它的交付


品牌不是你自己认为你是什么,而是受众认为你是什么,那么品牌建设(Branding)就是一个公司和客户建立持久价值的努力。


虽然衡量品牌价值的计算方法很复杂,但品牌建设的目标很简单:让顾客满意,从而使更多的人以更高的价格购买更多的东西、持续更长时间。


任何有深度价值的东西都不是一触而就的, 品牌建设(branding)也一样。


以下六张图出自美国著名品牌大师Marty Neumeier 2007年出版的 Zag 一书, 一目了然什么是品牌建设,分享给大家。









 

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