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这个品牌为什么成了硅谷和华尔街大佬们的制服?

Updated: May 30


Dress like a boss, even if you are not one Yet. 职场指南,当你还没当上老板的时候,先穿的像个老板。那么第一个问题来了,老板们都穿什么? 这件衣服看着眼熟吗?格子衬衫 + 小马甲。

HBO高分电视剧《硅谷》中人物频繁穿着Patagonia马甲出场,图片来自《硅谷》

成千上万的人都想要成为硅谷风投机构的投资人,那么首先,你需要一套能让你“穿得像”的制服。入门级的花费大概500美金左右:买一件Patagonia抓绒马甲,一双Allbirds运动鞋,加上两本书《人类简史》和《从零到一》,这就算入门了。

图片来自BusinessInsider

让你秒变商界大佬制服出场了,Patagonia,世界顶级奢侈户外服装品牌。来看看大佬们都怎么穿,里面的格子衬衫有可能换成polo衫或者T恤衫,不变的是外面那个小马甲。

亚马逊CEO贝索斯和前期斯科特, 图片来自RTLNieuws

eBay CEO Devin Wenig 和夫人Cindy Wenig,图片来自Business Insider

Wasserman Media Group CEO Casey Wasserman 和New York Mets COO Jeff Wilpon,图片来自Yahoo!

大佬们为什么喜欢Patagonia? 1. 高品质 硅谷所在地,位于美国加利福尼亚北部,旧金山湾区南面,属于地中海气候,全年气温在0℃以上,温暖湿润。马克吐温曾经说过:“我人生中度过的最冷的夏天是在旧金山。” 华尔街,地处纽约曼哈顿的中心地带,纽约地区属于温带大陆性气候,四季分明,冬凉夏暖。 Patagonia首推的功能性服饰满足了人们应对气温变化的需求,其产品质量更是业界口碑。70年代末,他们将抓绒引入户外服饰,因其保暖和功能性的设计,抓绒外套迅速在钓鱼爱好者中蹿红。无论在小红书还是Instagram这样的社交媒体随便一搜,就能看到从路人到明星,无不称赞Patagonia是抓绒界的一哥。几十年中,Patagonia发布了数款堪称户外经典的功能性服装。

图片来自Patagonia官网

2. 服装语言 相信很多读者都看过《了不起的盖茨比》和《华尔街之狼》,剧中有钱人非常光鲜亮丽的西装来自萨维尔街定制。如果你觉得那就是华尔街,这个想法早就过时了。穿着显眼的名牌,或者像Armani这么笔挺的西装,那肯定不是顶层的老板级人物。真的大佬,舒适性第一,即使有品牌露出,logo也很小,人穿衣服,不是衣服穿人。 正如电视剧《继承之战》Succession里的传统超级富豪,着装看重的是舒适和品质,逼格只是个人气场在这两样基础之上的附带的功能。 华尔街日报曾出过一篇文章《How to dress like a billionaire》,将热播电视剧《Billions》中男主角Bobby的全剧着装做了分析,剧中对于舒适的定义,更上了一个台阶。

图片来自华尔街日报

大佬们要什么?减少决策时间、减少他们向他人传递信息的时间。服装对大佬们的潜在价值?作为一种无声的沟通,传递信息,减少没必要的言语沟通(大佬们的时间宝贵)。Patagonia传递了什么信息?高品质、不装、随性和高尚。上班整天穿着像个旧式权贵一样,舒服吗?不。酷吗?不。 看回硅谷,自1970年代诞生以来,就形成了其独特的硅谷文化:用高技术和产品说话,崇尚竞争,平等开放,不断创新,讲求合作,以人为本。经常能在新闻上看到硅谷人非常规的反权威、反势利操作,比如在2020年就有硅谷的52家科技公司联名呼吁联邦法院否决美国时任总统特朗普关于禁止海外高科技人才进入美国工作的行政命令,在之前的2016年,硅谷各大科技公司也联合起来反对其封锁互联网和减少科技投资。 对于大佬们来说,更重要的是自我价值的实现、对世界的影响力、改变世界的作为。自己的每一个选择,包括服装,都传达着一种价值观 群体跟风背后无形的影响 “当你还没当上老板的时候,先穿得像个老板”。利用他人的信息可以节省时间和精力,老板们都这样穿了,我照着做没错的。华尔街和硅谷都是惜时如命的地方。 另外,社交的压力。 曾几何时,很多高端峰会开始赠送Patagonia背心当作给与会者的礼物:高品质又有用。穿上这件衣服传递了怎样的信息?你去过只有大佬们才受邀请的Sun Valley Conference (就好像你和马云、马化腾曾在乌镇互联网大会谈笑风生 ,你是圈子里的人)。 英文里有一句谚语:“Birds of a feather flock together.” 物以类聚,人类天生就是喜欢模仿的,硅谷和华尔街这样喜欢独树一帜的群体也不能泯灭天性。 BAIRD投资策略师Michael Antonelli曾这样描述他自己对Patagonia定制马甲的个人喜爱:“如果将来我在山上去世,那也是穿着这件衣服。”

图片来自华尔街日报

Patagonia征服了硅谷和华尔街,又掀起了社会潮流,自创立以来都出了些什么奇招? 1. 拯救地球 一个高尚的灵魂一定有一个高尚的使命。 创始人Yvon Chouinard 在意识到他们制造的攀岩铁钉,随着攀岩者的脚步,永远的留在了各大山脉的山体岩石里,破坏岩石结构。他们毅然决定停止售卖这个占他们营收70%的产品,还大自然以原有的状态。在1973年正式建立Patagonia品牌。

图片来自华尔街日报

Patagonia 自1985年开始,坚持每年将1%的营收捐献给环保组织,至今已经捐助了一亿四千万美元给全球的各种环保组织。这个坚持了三十余年的使命叫 1% for the Planet。 2019年, Patagonia对外宣布只售卖给“以改善地球为使命”的企业,不卖给只会赚钱而不关心地球环境的公司。2021年4月又宣布停止所有企业定制服务,时尚行业是可持续发展的重灾区,消耗地球资源严重,由于衣服上的企业标志,人们不太可能把Patagonia的衣服给另一个人,大大减少衣服使用寿命,造成没有必要的资源浪费。一石激起千层浪,华尔街的金融公司没有了公司制服,尤其是还没穿上小马甲的华尔街精英们都给遗憾坏了。 2. 对抗权势 2017年,时任总统特朗普宣布大幅度削减犹他州的国家公园,包括削减85%的熊耳国家纪念园和46%的大阶梯-埃斯卡兰特国家纪念园。Patagonia立即在官网作出抗议,黑底白字的大幅标语写道:“总统偷走了你的土地”。随后Patagonia联合数十个原住民和环保团体,将特朗普告上法庭。

Patagonia 官网标语 “总统偷走了你的土地”

这个操作有点眼熟,是不是跟硅谷状告总统如出一辙? 3. 可持续发展驱动的不断创新 Patagonia在衣物的材料上不断创新,1988年的H2NO Storm Jacket面世,减少衣物对环境的影响。1993年推出了用回收瓶子作为材料的经典套头衫,1994年品牌开始采用100%有机棉花作为原材料,避免种植过程中使用杀虫剂污染环境。在2012年公司拿到了Benefit Corporate牌照,环保路上更进一步。2015和2020逐渐将其旗舰产品短裤和冲锋衣都替换成了回收材料。 对于消费者,Patagonia不遗余力的影响他们的消费模式和价值观。早在1970年代,Patagonia引入了户外多层穿衣的方法,既实用又能节省衣服的数量。2007年引入了透明产业链,让消费者能够清晰的跟踪到每一件衣服从设计到售卖的过程。在Patagonia买的衣服,不仅提供终身维修,还可以随时提供置换。 神操作来了,2011年黑五大促前夕,Patagonia在纽约时报上刊登了一则广告,“不要买这件夹克。旨在告诉消费者,真正减少对环境影响的行为,就是减少消耗,在买每一件衣服之前,都多思考思考。

图片来自Patagonia官网

当Patagonia进入中国市场后,销量一直攀升。2021年天猫618促销活动中,Patagonia打出了反向操作,没有折扣和促销少买点,多想想。

图片来自Patagonia天猫旗舰店

这些新科技,新用法,任性的操作,对于硅谷的工程师思维方式的人们,是不是太有吸引力了?简直就是买买买啊! 4. 以人为本,从员工开始 只有员工跟公司初心一致,才能无障碍的实现目标。Patagonia 几十年都在为员工解决实际的问题。1980年代,他们第一个在美国开创了公司幼儿园,解决员工的带娃焦虑。公司开设食堂为员工提供健康的食物,并开始了开放式办公,取消单间办公室,创造平等的环境。进入2000年,公司在政策层面确保员工的决定和行为都是积极的,能实现生活和工作的平衡。近些年,Patagonia在员工的平等待遇和性别平等上采取行动,并将其渗透到整个供应链的公平交易。 每一个Patagonia的员工,不仅是员工,也是消费者,是企业行走的品牌


 

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